網絡交易市場中第三方標記的有效性研究——基于信號傳遞理論的一個解釋

作者：王宇,魏守華

摘要：本文在信號傳遞模型的理論框架下，從混合均衡的角度對網絡交易市場中第三方標記的有效性進行了研究。我們發現：第一，在雙邊壟斷市場中，隨著標記成本的提高或消費者對不同類型賣家意愿支付差異的縮小，第三方標記的有效性相應提高，而消費者信心對第三方標記有效性的影響存在著不確定性；第二，在競爭性市場中，第三方標記的有效性與標記成本負相關——成本較低的第三方標記往往具有較高的有效性，而成本較高的第三方標記反而效果較差；第三，隨著市場競爭程度的提高，標記成本對第三方標記有效性的影響存在自我強化的趨勢——低成本標記的有效性會進一步提高，而高成本標記的有效性會進一步下降。

發文機構：南京大學經濟學院

關鍵詞：第三方標記標記成本信號傳遞市場結構third-party seals, sealing cost, signaling, market structure

分類號： F832.5[經濟管理—金融學]