獨立自我“嗇于人”,相依自我“嗇于己”——為自己消費還是為他人消費與自我建構對儲蓄和消費選擇的影響

作者：曾世強,陳健,呂巍,潘黎

摘要：已有研究發現,自我建構會影響儲蓄和消費的選擇,獨立自我主導的西方人傾向于消費,相依自我主導的中國人傾向于儲蓄;但很少有學者關注熱衷儲蓄的中國人在為別人消費時為何出手大方。本文從中國傳統文化思想＂嗇于己,不嗇于人＂出發,研究為自己消費還是為他人消費與自我建構對個體儲蓄和消費選擇的影響;并進一步從心理效用角度進行機理分析。兩組實驗發現：為自己消費時,獨立自我比相依自我更傾向于消費;為他人消費時,相依自我比獨立自我更傾向于消費;為自己消費時,自我重要感中介了自我建構對儲蓄和消費的選擇,表現出獨立自我比相依自我更傾向于消費,為他人消費時,他人依賴感中介了自我建構對儲蓄和消費的選擇,表現出相依自我比獨立自我更傾向于消費。

發文機構：上海交通大學安泰經濟與管理學院 上海應用技術大學經濟與管理學院 上海師范大學商學院

關鍵詞：自我建構儲蓄和消費選擇為自己消費還是為他人消費心理效用self-construalsaving and spendingspending on self versus otherspsychological utility

分類號： F014.5[經濟管理—政治經濟學]