中國品牌的原產制效應——品牌所在企業所有制類型對消費者品牌特性感知和偏好的影響

作者：霍春輝,袁少鋒,彭泗清

摘要：中國國有和民營企業的成長背景、經營目標和理念有所差異,這些差異性可能造成消費者對兩類所有制企業形成不同的刻板印象。不同的刻板印象可能延伸到對兩類企業品牌特性的感知上,進而影響人們對兩類所有制品牌的購買偏好。參照原產地效應,本研究提出了品牌原產制效應的概念。通過兩項研究檢驗了這一效應及其作用機制：消費者對國企（vs.民企）品牌在安全可靠等方面有更好的感知,對民企（vs.國企）品牌在高效創新維度上有更好的感知;另外,政府信任度高（vs.低）的消費者傾向對國企（vs.民企）品牌在安全可靠方面有更好的評價,高（vs.低）平權開放的消費者傾向對民企（vs.國企）品牌在高效創新方面有更好的評價;最后,激發消費者對安全可靠的關注,會促使他們選擇國企品牌,而激發創新享樂關注,則會提升他們選擇民企品牌的意愿。

發文機構：遼寧大學商學院 北京大學光華管理學院

關鍵詞：品牌原產制品牌特性感知國有企業民營企業刻板印象ownership of brand effectbrand characteristics perceptionstate-owned enterprisesprivate-owned enterprisesstereotypes

分類號： F279.241[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]