網絡視頻服務用戶內容傳播行為意愿實證研究

作者：侯德林,趙麗平,張星,夏火松

摘要：用戶對網絡視頻信息的傳播行為,可以很好地推廣和傳播視頻服務網站的用戶認同度,還可以極大地推動視頻內容中信息和知識的擴散和交流。以網絡口碑傳播理論為基礎,構建了網絡視頻服務用戶內容傳播行為意愿模型。通過優酷網好友在線問卷填寫和紙介版社會問卷調研,共獲得有效樣本242個。進行了PCA因子分析和可靠性信度分析,采用結構方程模型的CFA和路徑分析方法;檢驗結果表明,服務平臺支持、關心他人、社交利益、視頻質量和積極自我提升等因素對網絡視頻用戶內容傳播行為意愿有顯著的影響作用,其中,積極自我提升的影響作用最大,而幫助公司對視頻用戶內容傳播行為意愿的影響不顯著。

發文機構：武漢紡織大學管理學院 華中科技大學管理學院 華中農業大學經濟管理學院

關鍵詞：網絡視頻服務內容傳播行為網絡口碑用戶行為意愿結構方程模型network video servicescontent dissemination behaviorinternet word-of-mouthuser behavioral intentionstructural equation model

分類號： F426.31[經濟管理—產業經濟]