網上理財行為致因：基于余額寶用戶的經驗證據

作者：魏明俠,黃林,夏雨

摘要：＂寶寶＂類網上理財正異軍突起,對我國傳統理財乃至整個金融市場產生很大影響。本研究基于技術接受模型（TAM）構建一個網上理財行為致因的理論模型,考察網上理財平臺采納意愿的影響要素及其影響機理;并通過問卷采集余額寶用戶的數據,應用結構方程建模的方法進行實證分析。研究結果表明：技術接受模型無法有效解釋余額寶采納意愿,感知風險對余額寶采納意愿的影響并不明顯,感知愉悅性不僅直接顯著影響了余額寶的采納意愿,而且通過TAM對余額寶采納意愿產生間接影響,但是感知風險降低了感知的愉悅性水平。這些結論有望對網上理財產品的推出和創新提供理論依據。

發文機構：河南工業大學管理學院 南開大學商學院

關鍵詞：余額寶感知風險感知愉悅性互聯網金融技術接受模型Yu Ebaoperceived riskperceived pleasureonline financeTAM

分類號： F275[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]