優酷土豆并購案例分析——基于事件分析法和會計指標分析法

作者：云昕,辛玲,劉瑩,喬晗

摘要：視頻網站是近年來成長最快的互聯網行業之一。雖然網絡視頻行業市場規模穩步擴張,但各大網絡視頻網站的長期虧損問題仍未得到解決。為了實現規模經濟以及緩解競爭壓力,視頻網站間的并購事件頻繁出現。而視頻網站能否通過并購整合來擺脫長期虧損的困境一直是學術界的熱點話題。本文以優酷土豆并購為例,應用事件分析法和主成分分析法,從短期和中長期角度分別研究了優酷與土豆的并購對企業績效的影響,以及其對網絡視頻行業未來發展的啟示。研究結果表明：從短期來看,優酷土豆并購為股票持有者創造了正價值;從中長期來看,此次并購事件使優酷的企業績效呈現平穩上升態勢。但由于運營成本居高不下等因素,并購無法從根本上扭轉視頻網站長期虧損的整體局面,視頻網站現有的盈利模式仍需改變。

發文機構：中國科學院數學與系統科學研究院 北京聯合大學管理學院 中國科學院大學經濟與管理學院

關鍵詞：優酷土豆并購事件分析法主成分分析案例研究YoukuTudouM＆Aevent study methodologyprincipal component analysiscase study

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]