基于TAM的互聯網金融品牌延伸影響機制研究

作者：單汨源,龍騰,張人龍

摘要：互聯網金融情境下的品牌延伸研究是目前的研究熱點。本文基于技術接受模型（TAM）,結合傳統品牌延伸因素與互聯網金融背景構建了互聯網金融品牌延伸理論模型,并對從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進行了實證研究,旨在探究互聯網金融品牌延伸的關鍵因素及其影響機制。研究結果表明：母品牌態度能被轉移到延伸產品上,正向影響品牌延伸評價,同時品牌信任和母品牌與延伸產品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評價;在互聯網金融情境下,用戶的感知聯結度正向影響品牌延伸評價,母品牌態度顯著正向影響用戶品牌信任、感知契合度和感知聯結度。研究成果為互聯網金融產品的市場推廣提供了策略借鑒。

發文機構：湖南大學工商管理學院

關鍵詞：互聯網金融品牌延伸技術接受模型internet finance, brand extension, TAM

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]