基于線上線下網絡的輿情傳播模型研究

作者：于凱,榮莉莉,郭文強,劉泉,顏克勝

摘要：當前,輿情傳播模型及其演化研究大多是從在線社會網絡（線上網絡）或物理接觸網絡（線下網絡）單一角度考慮。然而,現實中的輿情傳播同時發生在線上網絡和線下網絡中,單一網絡結構不能完整地反映更符合實際的輿情傳播動力學模型。為此,本文構建了線上線下的雙層耦合網絡模型,并結合傳播學和社會心理學理論,提出了層間對稱和非對稱的促進-抑制輿情傳播機制。數值和實例分析的結果較好地驗證了理論解析：（1）對稱傳播機制中,同配和異配層間連接模式促進了線上線下網絡中的輿情傳播速度和傳播范圍。有趣的是,耦合小世界網絡中始終產生最有效的傳播;（2）非對稱傳播機制中,同配連接模式對線上線下網絡中輿情傳播的抑制作用大于異配連接。

發文機構：大連理工大學管理科學與工程學院 新疆財經大學計算機科學與工程學院

關鍵詞：輿情傳播線上線下雙層耦合網絡對稱和非對稱傳播機制public opinion dissemination, online-offline, bilayer-coupled networks, symmetrical and asymmetrical dissemination mechanism

分類號： TP316.7[自動化與計算機技術—計算機軟件與理論][自動化與計算機技術—計算機科學與技術]