在線廣告投放選擇及商品網絡定價的演化博弈

作者：歐海鷹

摘要：在線廣告的蓬勃發展不但為在線廣告平臺提供商帶來豐厚利潤,也是廣告主不斷挖掘更多潛在客戶的重要手段。因此,對于廣告主來說,如何通過合理的在線廣告平臺選擇及商品網絡定價吸引更多的網絡用戶,促使他們由瀏覽者轉變為真正的購買者是廣告主關心的重要問題。本文研究了廣告主對其商品的在線廣告投放選擇策略以及該商品的網絡定價問題,分別構建了網絡用戶之間、廣告主與網絡用戶之間的博弈模型,進而確定了廣告主的商品網絡定價區間策略。最后,給出了數值算例。

發文機構：北京第二外國語學院國際商學院

關鍵詞：在線廣告平臺選擇定價演化博弈online advertising,platform selection,pricing,evolutionary game

分類號： F713.8[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]