心理預算研究新進展及其啟示

作者：錢明輝,李蔚菱

摘要：心理預算是源于心理賬戶理論的一個概念,指人們在心理上對各項支出預先設立一定額度的約束,并且對各項支出的開支情況進行追蹤的非理性認知過程。本文梳理了國內外該領域的主要研究成果,通過對心理預算的概念、特點、形成過程、作用機制等方面的探討來揭示心理預算的實質,并進一步分析了心理預算的優化策略,如延長心理預算的預算期、普及財務知識等。心理預算為經濟學、金融學、管理學、營銷學等眾多學科的研究提供了新的視角,也為企業的管理決策、營銷實施等實踐活動提供了借鑒和指導。

發文機構：中國人民大學信息資源管理學院 中國人民大學中國市場營銷研究中心 中國人民大學商學院

關鍵詞：心理預算形成過程作用機制優化策略mental budget,formation process,function mechanism,optimization strategy

分類號： B84-091[哲學宗教—基礎心理學][哲學宗教—心理學]