基于網絡搜索行為的消費者信心指數構建及應用研究

作者：孫毅,呂本富,陳航,薛添

摘要：基于當前網絡消費、網絡應用高度普及,網絡用戶高速增長的現狀,提出了基于網絡搜索行為構建消費者信心指數的研究設計,從消費者購買決策的角度建立概念框架說明了兩者的關聯機理,并針對網絡搜索數據的特點提出了基于主成分分析的指標合成方法。本文網絡數據完整度較高,微觀數據種類較全,采用、分析方法均具有創新性。結果表明,與傳統消費者信心指數相比,基于網絡搜索行為的消費者信心指數領先宏觀經濟景氣一致指數6個月,預警預測能力更強;對社會商品零售總額的長期趨勢判斷更加準確,對短期波動的預測精度更高,平均相對誤差可降低30%。

發文機構：中國科學院大學管理學院 中國民生銀行貿易金融部

關鍵詞：網絡搜索行為消費者信心指數預測宏觀經濟景氣社會商品零售總額web search behavior,consumer confidence index,prediction,macroeconomic climate index,total retail sales of social commodities

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]F713.55[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]