作者:李先江
摘要:市場導向關注的是顧客的現實需求,創新導向關注的是顧客的潛在需求和未來需求,學者們將兩者融合起來提出了復合導向,但鮮有學者研究復合導向對組織績效的作用機理,本研究在相關研究的基礎上,將營銷創新作為中介變量,并將營銷創新劃分為漸進式營銷創新和突破式營銷創新,構建了綠色創業企業復合導向對組織績效影響的概念模型,并以國內6個城市215家綠色創業企業為樣本對其進行了實證檢驗。研究發現,營銷創新在復合導向與組織績效之間發揮完全中介作用,其中,漸進式營銷創新在市場導向與組織績效之間發揮完全中介作用,突破式營銷創新在創新導向與組織績效之間發揮完全中介作用。
發文機構:武漢工程大學管理學院
關鍵詞:綠色創業企業復合導向營銷創新組織績效green firms,compound orientation,marketing innovation,organizational performance
分類號: F279.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]