基于Bertrand模型的雙寡頭企業廣告投入策略研究

作者：陳建光,寧一偉

摘要：在市場中,企業關于產品廣告投入方面的競爭十分激烈,廣告花費增長迅速。但是,巨額的廣告投入并不一定帶來相應的經濟效益。基于此,我們通過改進Bertrand模型對雙寡頭市場的廣告投入水平進行研究。在研究中,我們首先求出模型的均衡解,然后對相關參數進行賦值,計算出博弈參與人的行動支付結果,進而得出企業合理廣告投入水平的行動策略。通過對行動結果的分析發現,企業合理的廣告投入能夠為企業帶來較高的產品利潤;其次企業間廣告競爭中存在一定程度的"搭便車"現象,當兩家企業相互間選擇具有"互補性"的廣告投入策略時,兩家企業均能獲得相對較高的產品利潤。

發文機構：中國科學院大學管理學院 中國建筑第二工程局有限公司

關鍵詞：BERTRAND模型廣告投入寡頭競爭Bertrand model,advertising investment,duopoly

分類號： F276.8[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F713.8[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]