老字號品牌價值評價模型

作者：王成榮,王玉軍

摘要：目前主要的三類品牌價值評價方法均關注品牌的市場價值,無法測度到老字號品牌的社會文化價值,而老字號品牌不僅具有市場價值更具濃厚的歷史文化價值,如何真實還原獨具社會文化價值的老字號品牌價值?目前顯然缺少一種針對老字號品牌評價的模型,構建新的品牌價值模型勢在必行。本文在分析老字號品牌價值來源和市場價值、社會價值、文化價值相互作用的基礎上構建了針對老字號品牌價值評價的THBV模型,并以三家老字號品牌為例進行評估測試,為老字號社會歷史文化價值向市場價值的轉變提供了路徑。

發文機構：北京財貿職業學院

關鍵詞：老字號品牌價值THBV評價模型time-honored brand,brand value,THBV evaluation model

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]